Le Maroc confirme son statut de destination touristique de choix. En témoigne le classement publié en janvier 2024 par Tripadvisor, plus grande plateforme de conseils aux voyageurs dans le monde, des meilleures destinations touristiques culturelles cette année. Fès, capitale spirituelle du Royaume s’est hissée cette année dans le top 10 mondial. Elle occupe la 4è place derrière le trio de tête composé de Cuba, Cusco (Pérou) et Agra (Inde). La cité impériale devance dans ce top 10 plusieurs villes connues comme Athènes, Dublin, Edimbourg ou encore Tokyo.
Selon Tripadvisor, les voyages culturels restent populaires alors que le quart (25 %) des Américains sondés ont dit planifier des voyages touristiques culturels au cours des prochains mois.