Shem's Publicité
devient LOWE Shem's
Noureddine Ayouch, le retour
• Noureddine Ayouch.
La publicité,
dans sa forme moderne, a fait son apparition au Maroc il y a une trentaine
d'année. Une entrée timide mais décisive, même
si nous n'avons abandonné “la réclame" que deux
décennies après l'Europe.
Il faut toutefois tempérer cette appréciation: la réclame
au degré le plus plat existe toujours, elle tient plus de la criée
que de la publicité.
Cela change selon les heures de la journée, les programmes support
et les chaînes de télé. On doit cependant reconnaître
que nos amis Tunisiens et Algériens sont plutôt en retard
dans le domaine.
Cela étonne quand on sait à quel niveau s'est hissé
le cinéma tunisien. Mais c'est l'occasion pour une agence marocaine,
Shem's Publicité de persévérer au point de s'installer
à Tunis en septembre 2000 et à Alger, il y a un mois. Une
agence à Dakar est prévue pour le mois prochain. Noureddine
Ayouch, Pdg de Shem's, tient à souligner que, comme en Tunisie,
Shem's Algérie et Shem's Dakar seront dirigées par des cadres
locaux.
C'est en 1972 que Noureddine Ayouch crée Shem’s Publicité
à Casablanca. La “pub" en est à ses premiers balbutiements
et la télé est encore en noir et blanc. Shem's innove, bouscule,
et l'homme qui la dirige effectue avec le même mordant et la même
audace son office de directeur de presse puisqu'il est le créateur
de la revue mensuelle Kalima froidement abattue par la censure comme un
bourgeon indocile et prématuré.
Audace
Cet engagement
contrarié sera très vite dépassé car Noureddine
Ayouch est un homme d'engagement social, il est l'initiateur du micro-crédit
au Maroc avec la Fondation Zakoura, qu'il a créée. La Fondation
a étendu un réseau qui va aujourd'hui jusqu'à Dakhla.
Noureddine Ayouch ne s'en est pas tenu là. Il a joué le
rôle de médiateur à de nombreuses occasions, notamment
lors du retour d'Abraham Serfaty mais aussi pour aider la presse en difficulté.
Le publicitaire ne se borne pas à agir en tant que membre éminent
de la société civile, bénéficiant du respect
de toutes les parties, il a aussi mis son agence à contribution
en prenant en charge la confection des spots des Fondations de solidarité
et des messages civiques.
Ces multiples activités n'ont en rien empêché Shem’s
Publicité de devenir l'agence la plus en pointe du Maroc, elle
ne sera rejointe par d'autres agences, du point de vue de la qualité
et de la créativité, que quelques années plus tard.
En marquant l’imaginaire collectif marocain, en introduisant l'audace,
l'humour et le deuxième degré, Shem's publicité a
acquis ses lettres de noblesse sur la scène internationale, collectionnant
les trophées les plus prestigieux: Golden Award de Montreux en
2002, 5 médailles d'or et quatre d'argent au Mondial de la publicité
francophone. Shem’s Publicité s’est ouverte vers l’extérieur
et a signé, en 1992, un accord de partenariat exclusif avec le
réseau LINTAS et a adopté le nom Shem’s Lintas. Aujourd'hui,
l’agence connaît un nouveau départ en s'associant à
LOWE pour devenir LOWE Shem’s. LOWE a été créée
par Franck Lowe à Londres, en 1981.
Le retour
Très
rapidement, l’agence LOWE s’impose comme la toute meilleure
agence anglaise, grâce à son exigence et à sa grande
créativité. L'agence ne se limite pas au marché anglais,
elle a créé un réseau d’agences en Europe. Franck
Lowe entend "être le premier réseau présent sur
les cinq continents". En 2002, le réseau change de nom pour
devenir Lowe & Partners Worldwide. L'union de Shem's et LOWE a donné
Lowe Shem's.
Noureddine Ayouch, que ses engagements ont tenu parfois éloigné
de son travail, a tenu à annoncer qu'il y a maintenant assez de
cadres et de spécialistes pour que son action sociale continue.
"Je reviens, je ne laisserai rien d'inachevé dans mon action
politique ou sociale, mais je suis aujourd'hui face à un défi
exaltant: l'ouverture de nouveaux horizons et l'internationalisation de
Shem's qui exigent une attention de tous les instants, j'entends la lui
porter".